如果把赛车这项门槛不低的运动放在各类跨界中横向对比，参与者还真没有太强的玩票属性。大部分明星赛车手的入局都不是突发奇想的尝鲜，而是贯穿多年的热爱与深耕。对汽车及赛道的极致热爱， 驱使他们将爱好发展为第二职业。
明星涉足赛车圈，可以追溯至二十多年前。近年来，随着赛车文化在国内的普及，参与赛车运动的明星越来越多，也在赛场上展现了拿得出手的实力和韧劲儿。
中国演艺圈里第一个职业赛车手林志颖
郭富城出战2024年TCR中国挑战赛株洲站
早在2013年就获得职业赛车执照的韩东君常年驰骋赛道，高水平竞技能力也获得了广泛的专业认可。
今年五月，韩东君 与父亲韩雪峰组成“父子档” 参加中国环塔国际拉力赛，挑战这一中国规模最大、难度最高的越野赛事。赛道汇集沙漠、戈壁、雅丹等多种地形地貌，其中沙漠赛段占比65%、戈壁路面占比15%、砂石路段占比20%，是一场对车手技能的极限考验，这般难度可谓“完赛即胜利”。韩东君与父亲经历了翻车、故障退赛等重重波折后顺利完赛，获得了“环塔无畏挑战奖”。
十月参加上海8小时耐力赛的王一博，则在单日两刷个人最快圈速的战绩中用实力证明自己。从自由练习阶段的2分04秒394，到排位赛阶段的 2分04秒326，单日内累计提速 0.179秒，被知名汽车博主认证“比微博汽车榜上99%的老师要强了”。
今年9月，王一博成功获得国际汽联（FIA）颁发的国际D级赛车执照（FIA International Grade D），成为中国内地首位获此资质的明星职业赛车手。无论外界如何质疑，专业机构的背书和榜上有名的成绩，是热爱的最好注解和证明。
一方奔赴热爱，一方提供舞台。随着赛车行业的不断发展和完善，明星赛车生态显然已经进入了一个全新的阶段。
尽管传统赛车圈对明星的加入颇有微词，但不得不承认，赛车行业也确实需要明星选手来触达更广泛的受众。 明星扎堆赛车场的背后，是赛车行业对流量与关注度的迫切需求。
在欧美国家，赛车文化已经相当成熟，早早跑通了完整的产业链，有着大规模的受众群体。而在中国，赛车运动仍处于发展初期，一度 因门槛高、受众窄陷入传播困境。明星车手自带的流量，则为赛事带来了空前关注度和上座率。
王一博参与China GT 2025赛季收官站
王一博参与上海8小时耐力赛
以王一博参赛的2025年China GT中国超级跑车锦标赛上海收官站为例，赛事首轮开放单日票约2.3万张、双日票近4万张，合计超6万张，开票后1小时内全部售罄，部分热门区域甚至在30秒内抢空，官方售票平台久事体育因瞬时流量过高多次瘫痪。
看台上为王一博应援的粉丝们
赛事售票压力之外，赛车本身就是一项极度“烧钱”的运动，车队运营、车手培养及赛事举办都高度依赖赞助，而赞助商的决策往往基于赛事的曝光量和回报比。明星车手的加入，给赛车行业带来了更多元的商业合作对象和合作模式。
今年China GT上海收官站上亮相的王一博赛车座驾遍布广告位，据数据统计仅车身广告就多达七个，连车顶位置都没被品牌放过。
车身布满广告的王一博赛车
赛事赞助品牌不只迎来了数量上的增长，其品类也从“汽车相关”拓展到“大众全域”，这一切都源自明星效应带来的赞助回报比上升。
处于成长阶段的赛车运动仍有颇多改善空间，明星车手无疑是其加速破圈的重要助推剂。
明星投身赛车运动的驱动力或许是热爱，当把热爱追求到极致，“赛车手”身份便成为了一个极其稀缺且高价值的个性标签。
韩东君参加环塔拉力赛
赛车不是一项低门槛运动，玩票与否可谓一目了然。它需要车手掌握系统的专业知识，拥有极高的专注度和心理素质，并且长期投入成本坚持训练。实实在在的成绩背后是直面风险的心性淬炼，以实力博得的“专业”、“坚韧”等标签，都是非常正面的个人品质背书。
许魏洲参加CTCC中国汽车场地职业联赛
男明星的粉丝受众以年轻女性为主，而赛车在全球范围内拥有庞大的男性受众。收获专业认可的明星赛车手可以打破性别壁垒，吸引原本并不关注娱乐领域的男性车迷。受众圈层的破壁优化了明星的粉丝结构，其商业价值也因此飙升。
李治廷参加CTCC中国汽车场地职业联赛
赛车手身份让明星的影响力触达多年龄层、高收入人群，是汽车、腕表、高端男士护肤品、性能服饰、金融理财等品类的理想代言名片。此类品牌看中的不仅是明星带来的流量与关注，更是明星形象与品牌调性及商品受众的契合度。
韩东君受邀参与品牌新车试驾
拥有赛车标签的王一博，在代言名录上就有着极其显著的爱好特征。
早在2020年，王一博就将奥迪英 杰汇品牌大使这一头衔收入囊中，与奥迪的合作至今已持续近6年。 今年4月，全球 润滑油巨头嘉实多官宣王一博为品牌代言人，这也是品牌首次官宣中国籍非运动员代言人。甚至连功能性饮料红牛的代言合作宣传，王一博也以赛车手的形象出镜，广告词主打一个“硬核”和“坚定”。
位于王一博赛车车身C位的嘉实多品牌logo
王一博以赛车手形象出镜功能性饮料广告
基于绝对实力塑造的竞技强者形象，显然比荧幕里星光有着更广泛的辐射范围和更坚定的大众认可，也为明星赛车手构建起更加稳固和多元的商业版图。
明星的赛车之旅，本身就是一场双赢破圈合作，赛车场给明星们提供了展现专业与热爱的舞台， 明星的参与加速了赛车运动向更广阔的大众市场普及的进程。观众从质疑到赞赏的态度转变也在意料之中，毕竟实实在在的成绩和表现，已是热爱的最好证明。把爱好做到专业水准，本身就是一件值得尊敬和认可的事。
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